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南北營(yíng)銷(xiāo)策劃 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)業(yè)人士聚集地 房地產(chǎn)廣告策劃成功的要訣及策劃案例分析 一、如何評(píng)判一個(gè)廣告策劃案是否成功？ 廣告的自身是要推銷(xiāo)一種商品， 這使它本身具有了極強(qiáng)的功利性 和實(shí)用性；而為了達(dá)到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無(wú)窮 無(wú)盡的表現(xiàn)形式，繪畫(huà)、音樂(lè)、攝影、聲像 ,, 幾乎無(wú)所不涉，由于 此又賦予了廣告以藝術(shù)的特點(diǎn)， 也正因?yàn)榇?，這一藝術(shù)與社會(huì)消費(fèi)心 理相結(jié)合的產(chǎn)物使得廣告策劃案是否成功的標(biāo)準(zhǔn)向來(lái)眾說(shuō)紛云， 莫籌 一是。 目前，流傳著這樣幾種觀點(diǎn)，我們不妨來(lái)看看： 1 、利潤(rùn)觀：認(rèn)為企業(yè)是以贏利為目的的，廣告策劃方案實(shí)施結(jié) 果為企業(yè)贏得了實(shí)在的利潤(rùn)， （如：銷(xiāo)售額的大幅提升等）就是成功 的。 2 、轟動(dòng)觀：認(rèn)為廣告的目的是要讓大眾“知道” ，因而其成功的 標(biāo)志便是引起了大眾關(guān)注，造成了轟動(dòng)效應(yīng)。 3 、鋪路觀：認(rèn)為廣告策劃要為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展鋪路，
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南北營(yíng)銷(xiāo)策劃 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)業(yè)人士聚集地 房地產(chǎn)廣告策劃成功的要訣及策劃案例分析 一、如何評(píng)判一個(gè)廣告策劃案是否成功？ 廣告的自身是要推銷(xiāo)一種商品， 這使它本身具有了極強(qiáng)的功利性 和實(shí)用性；而為了達(dá)到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無(wú)窮 無(wú)盡的表現(xiàn)形式，繪畫(huà)、音樂(lè)、攝影、聲像 ,, 幾乎無(wú)所不涉，由于 此又賦予了廣告以藝術(shù)的特點(diǎn)， 也正因?yàn)榇耍@一藝術(shù)與社會(huì)消費(fèi)心 理相結(jié)合的產(chǎn)物使得廣告策劃案是否成功的標(biāo)準(zhǔn)向來(lái)眾說(shuō)紛云， 莫籌 一是。 目前，流傳著這樣幾種觀點(diǎn)，我們不妨來(lái)看看： 1 、利潤(rùn)觀：認(rèn)為企業(yè)是以贏利為目的的，廣告策劃方案實(shí)施結(jié) 果為企業(yè)贏得了實(shí)在的利潤(rùn)， （如：銷(xiāo)售額的大幅提升等）就是成功 的。 2 、轟動(dòng)觀：認(rèn)為廣告的目的是要讓大眾“知道” ，因而其成功的 標(biāo)志便是引起了大眾關(guān)注，造成了轟動(dòng)效應(yīng)。 3 、鋪路觀：認(rèn)為廣告策劃要為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展鋪路，
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專(zhuān)題概述
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