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廣告策劃書撰寫的基本框架 第一部分 市場分析 一,營銷環(huán)境分析 二,消費者分析 三,產品分析 四,企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 五,企業(yè)與競爭對手的廣告分析 第二部分 廣告策略 一,廣告的目標 二,目標市場策略 三,產品定位策略 四,廣告訴求策略 五,廣告表現(xiàn)策略 六,廣告媒介策略 第三部分 廣告計劃 一,廣告目標 二,廣告時間 三,廣告的目標市場 四,廣告的訴求對象 五,廣告的訴求重點 六,廣告表現(xiàn) 七,廣告發(fā)布計劃 八,其他活動計劃 九,廣告費用預算 第四部分 廣告活動的效果預測和監(jiān)控 一,廣告效果的預測 二,廣告效果的監(jiān)控 廣告策劃書正 文 第一部分 市場分析 一,營銷環(huán)境分析 1,企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素 · 企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢 · 市場的政治 ,法律背景 · 市場的文化背景 2,市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 · 企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系 · 產品的營銷中間
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戶外廣告租賃發(fā)布合同 NO:20150120 第 1 頁 共 5 頁 戶外廣告租賃發(fā)布合同 甲方：佛山市順德區(qū)旭陽科教咨詢有限公司 【以下簡稱甲方】 地址：佛山市順德區(qū)大良東樂路新一城購物廣場 03層 01A號 乙方：廣東順德佛賽特廣告工程有限公司 【以下簡稱乙方 】 地址：佛山市順德區(qū)大良新桂中路明日廣場 1802H室 為明確甲、乙雙方的權利義務關系，根據《中華人民共和國廣告法》 、《中華人民共 和國合同法》等有關法律之規(guī)定，按照平等、自愿、互惠互利原則，經雙方協(xié)商一致， 就甲方租賃乙方位于順德區(qū)大良南國路 /容桂/三樂路(北滘、樂從區(qū)域 )/105 國道候車亭及 大良清暉路 /容奇大橋旁 LED 廣告屏發(fā)布廣告一事，達成以下協(xié)議并簽訂本合同： 一、戶外廣告租賃發(fā)布概況 (一)廣告形式：候車亭 1、廣告內容：金寶貝企業(yè)形象及相關業(yè)務宣傳 2、廣告燈箱結構：鋼結構制作，內藏飛利浦日光燈
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