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市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文范文 -市場(chǎng)的營(yíng)銷管理 (3) 四、市場(chǎng)的營(yíng)銷管理的總體把握一一環(huán)境分析、優(yōu)勢(shì)定位和競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)的興衰除了和上述戰(zhàn)術(shù)層面的營(yíng)銷管理把握正確與否相關(guān)以外， 和環(huán)境變遷也有著密切的聯(lián) 系，深受其影響。 深入分析市場(chǎng)面臨的環(huán)境因素及其變化趨勢(shì)， 及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷規(guī)劃和營(yíng)銷方案是 市場(chǎng)的營(yíng)銷管理中的又一項(xiàng)重要任務(wù)。 影響市場(chǎng)興衰的環(huán)境因素很多，有政治法律方面的因素，諸如市場(chǎng)管理方面的法律、 法規(guī)、行政 規(guī)章等等。也有社會(huì)文化方面的因素，諸如人們的價(jià)值觀念、經(jīng)商傳統(tǒng)等等。 調(diào)查中發(fā)現(xiàn)浙江不 愧為“市場(chǎng)大省”。一是浙江的各類市場(chǎng)數(shù)目繁多，規(guī)模大，經(jīng)營(yíng)繁榮；二是全國(guó)各類市場(chǎng)中的 經(jīng)營(yíng)者浙江籍的為數(shù)最多， 各地市場(chǎng)的攤位幾經(jīng)易主， 最后大多會(huì)落入浙江人手中； 三是全國(guó)各 地市場(chǎng)中特別是工業(yè)品、 日用品、 小商品大多為浙江貨。 這種現(xiàn)象可能只有在社會(huì)文化層面才能 找到最終答案。除此之外還有經(jīng)濟(jì)環(huán)境
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宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 宏觀營(yíng)銷環(huán)境指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)形成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，包括人口、 經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、文化等因素。企業(yè)及其微觀環(huán)境的參與者，無不處于宏觀環(huán)境之中。 一、人口環(huán)境 人口環(huán)境是構(gòu)成市場(chǎng)的第一位因素。 市場(chǎng)是由有購(gòu)買欲望同時(shí)又有支付能力的人構(gòu)成的， 人 口的多少直接影響市場(chǎng)的潛在容量。 1.人口總量 一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的總?cè)丝跀?shù)量多少，是衡量市場(chǎng)潛在容量的重要因素。全球人口持續(xù)增長(zhǎng)， 意味著必需品需求的不斷增加。 2.年齡結(jié)構(gòu) 人口年齡結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)是：許多國(guó)家人口老齡化加速， “銀色”市場(chǎng)日漸形成并擴(kuò)大；出 生率下降引起市場(chǎng)需求變化， 即給兒童食品、 童裝、玩具等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者帶來威脅， 但也使年 輕夫婦有更多的閑暇時(shí)間用于旅游、娛樂和在外用餐。 3.地理分布 人口在地區(qū)上的分布， 關(guān)系市場(chǎng)需求的異同。 居住不同地區(qū)的人群， 消費(fèi)需求的內(nèi)容和數(shù)量 也存在差異。 4.家庭組成
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