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地產(chǎn)甲方乙方必看：某大型地產(chǎn)公司廣告行為指引修訂稿?。?！ 1． 目的 為規(guī)范集團(tuán)的廣告發(fā)布行為， 防范廣告發(fā)布活動(dòng)中的法律風(fēng)險(xiǎn)， 維護(hù)萬科品牌形象， 制定本 指引。 2． 范圍 萬科企業(yè)股份有限公司及所屬各地產(chǎn)公司。 3． 職責(zé) 3.1 集團(tuán)審計(jì)法務(wù)部負(fù)責(zé)本指引的制訂、修改、指導(dǎo)和監(jiān)督。 3.2 各地產(chǎn)公司相關(guān)部門負(fù)責(zé)本指引的實(shí)施。 4． 控制與過程 4.1 廣告發(fā)布原則 4.1.1 真實(shí) 廣告須保證所傳達(dá)信息的真實(shí)性， 任何明確具體的描述均應(yīng)有事實(shí)依據(jù)， 不應(yīng)對(duì)自身無法控 制的事項(xiàng)作出承諾，不應(yīng)含有虛假的內(nèi)容，不應(yīng)有意誤導(dǎo)受眾。 4.1.2 合法 廣告發(fā)布須保證其內(nèi)容和程序不違反法律、法規(guī)、規(guī)章。 4.1.3 公平和誠實(shí)信用 廣告陳述應(yīng)遵循公平競(jìng)爭(zhēng)的原則， 不應(yīng)詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或貶低同行， 廣告中涉及的具體明確的 事項(xiàng)應(yīng)能夠兌
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