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在競爭早已白熱化的熱水器市場,各大品牌紛紛出招,誓從這個廣闊的市場中分得一杯羹,于是,同質(zhì)化、低劣化產(chǎn)品層出不窮,最終結(jié)果往往不盡如人意,甚至兩敗俱傷。2013年,中國家電企業(yè)的巨頭之一——美的熱水器另辟蹊徑,傾力打造"活水洗浴"新概念,并推出結(jié)合"活水"專利技術(shù)的活水熱水器,采取"品類切割"的營銷戰(zhàn)略,開拓了新的熱水器市場,不僅成功規(guī)避對手的同質(zhì)化競爭,在熱水器市場上占據(jù)了完全的主動,而且通過突出和重新定義熱水器的健康標準,遠遠拋離競爭對手,贏得了
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