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廣告藝術鑒賞結課論文 —關于益達廣告的分析 姓名: xxxx 學院:信息工程學院 班級:通信 1203班 學號: xxxxx 摘要:創(chuàng)意是廣告的靈魂, 廣告創(chuàng)意是對廣告任作家能力的挑戰(zhàn), 它要求廣告作家要思考 而不能乞求于靈感, 要遵循一定的創(chuàng)意原則。 現(xiàn)代傳播學和市場營銷理論的發(fā)展, 為廣告創(chuàng) 作注入了科學的內涵和新的活力,從而豐富的發(fā)展了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略。 應用較為主要的廣告創(chuàng)意策: USP廣告策略、品牌形象策略、廣告定位策略等可以使廣 告創(chuàng)意臻于完美而獲得創(chuàng)意工作的成功。 一、益達發(fā)展歷程 益達是 1984 年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖, 并在短短五年之內躍居全球無 糖口香糖的第一品牌。在中國,箭牌公司是從 1996 年開始在廣東率先推出“益達”無糖口 香糖的?,F(xiàn)在, “益達”無糖口香糖的銷售網絡已經覆蓋了國內逾 300 座城市,深受中國消 費者的青睞。 可以說益達口香
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