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更新時間：2025.06.01
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公共關(guān)系策劃方案的撰寫 一、策劃文案的概念 公共關(guān)系策劃方案又稱為公共關(guān)系策劃書、 公共關(guān)系策劃文案， 是策劃全過程最終形成 的文件，是公共關(guān)系工作方案實施過程的指導(dǎo)性藍圖。 策劃書與策劃一樣， 是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。 策劃書的問世， 使策劃勞動有 了一種物化的形式， 而成為一種特殊的商品。 如果策劃者是一個社會組織委托提供策劃服務(wù) 的主體，那么，策劃書便成為這一智力勞動的載體，并被看作商品而出售給委托方?？傊?策劃書是現(xiàn)代社會極富生命力的應(yīng)用文體。 二、公共關(guān)系策劃方案的構(gòu)成要素及其寫法 公共關(guān)系策劃方案包括： 標題、主題、目的、背景分析、活動方式和實施步驟、傳播策略、經(jīng)費預(yù)算、效果評估、 署名與日期。 （一）標題 作為一份完整的策劃方案，必須具有標題。寫法有兩種： 一是由公共關(guān)系活動主體——組織的名稱、 公共關(guān)系活動的主要內(nèi)容加上策劃書這有文 體名稱構(gòu)成。如： 桂林市龍勝縣
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南北營銷策劃 房地產(chǎn)營銷策劃專業(yè)人士聚集地 房地產(chǎn)廣告策劃成功的要訣及策劃案例分析 一、如何評判一個廣告策劃案是否成功？ 廣告的自身是要推銷一種商品， 這使它本身具有了極強的功利性 和實用性；而為了達到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無窮 無盡的表現(xiàn)形式，繪畫、音樂、攝影、聲像 ,, 幾乎無所不涉，由于 此又賦予了廣告以藝術(shù)的特點， 也正因為此，這一藝術(shù)與社會消費心 理相結(jié)合的產(chǎn)物使得廣告策劃案是否成功的標準向來眾說紛云， 莫籌 一是。 目前，流傳著這樣幾種觀點，我們不妨來看看： 1 、利潤觀：認為企業(yè)是以贏利為目的的，廣告策劃方案實施結(jié) 果為企業(yè)贏得了實在的利潤， （如：銷售額的大幅提升等）就是成功 的。 2 、轟動觀：認為廣告的目的是要讓大眾“知道” ，因而其成功的 標志便是引起了大眾關(guān)注，造成了轟動效應(yīng)。 3 、鋪路觀：認為廣告策劃要為品牌的長期發(fā)展鋪路，
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專題概述
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