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更新日期: 2025-06-15

昆明BOBO匯館策劃 項目市場推廣

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昆明BOBO匯館策劃 項目市場推廣 4.3

項目市場推廣 推廣概念延伸 1、機會點 企業(yè)導(dǎo)向:塑造項目品牌形象、開發(fā)商新光地產(chǎn)的企業(yè)背景、實力投資保障、穩(wěn)固購房客戶的信任度。 產(chǎn)品導(dǎo)向:特色景觀規(guī)劃,名家建筑設(shè)計,個性化的規(guī)劃及特色戶型設(shè)計,給購房者以健康、時尚、前衛(wèi)、個性的生活模式之承諾。 地段導(dǎo)向:項目地段給予人居住條件不佳的 印象,雖然大環(huán)境無法改變,但可以通過營造匯館內(nèi)部小環(huán)境來最大限度降低地段造成的抗性。 價格導(dǎo)向:A、表價策略:對于不同樓層、戶型進行策略性價格浮動,低價開盤,小幅增長,給消費者不同價差的多元選擇,且給公眾以升值空間強勁的印象。 B、銷控做法:對于戶型、樓層好的應(yīng)適時進行銷控。 消費者導(dǎo)向:在鎖定目標(biāo)客源的同時,挖掘 潛在消費群購房心

昆明BOBO匯館策劃 項目提案報告

昆明BOBO匯館策劃 項目提案報告

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項目提案報告 前言—— 都會菁英,城市主義樂園 對一項產(chǎn)品的準(zhǔn)確理解和定位,是成功推廣該產(chǎn)品的關(guān)鍵! 思維幾何對新光這個項目從理解到策略企劃都是從其產(chǎn)品的整體特性去做深入思考和概念提升的。我們是以目標(biāo)消費者的自身特點及消費理念為基礎(chǔ)來把握整個產(chǎn)品的分析節(jié)點,以專業(yè)性的整合營銷策略來制定操作流程的。而在對產(chǎn)品的具體設(shè)計問題上,則有專業(yè)設(shè)計公司去具體執(zhí)行操作。 我們清楚,再多的空洞概念,或是從他人處copy來的秀稿……這些都是不值得發(fā)展商所用的,更是不值得我們?nèi)プ龅摹N覀円龅降?,就是成為發(fā)展商的品牌設(shè)計者和管理者,為甲方項目提供全程的策略服務(wù),幫發(fā)展商把握住每一個節(jié)點,彌補每

昆明BOBO匯館策劃 項目VIS

昆明BOBO匯館策劃 項目VIS

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序言 所謂vi,即視覺識別(visualidentity,簡稱vi),是ci系統(tǒng)(corporateidentity,企業(yè)形象識別,簡稱ci)中最為關(guān)鍵的一部分,是通過個體可見的視覺符號,經(jīng)由組織化、系統(tǒng)化和統(tǒng)一性的識別設(shè)計,傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和情報信息,塑造企業(yè)獨特的形象、視覺表現(xiàn)的綜合的過程。 “bobo匯館”視覺識別系統(tǒng)手冊是以項目經(jīng)營理念為指導(dǎo)而制定的應(yīng)用規(guī)范,是項目導(dǎo)入vis的基本核心。它包括基本系統(tǒng)(標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)組合、標(biāo)準(zhǔn)色等)和應(yīng)用系統(tǒng)(事務(wù)用品、公關(guān)用品、環(huán)境識別、小區(qū)形象識別、廣告識別規(guī)范等),它是樹立項目統(tǒng)一形象的主要執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),也是項目開展各類營銷和策劃活動的基礎(chǔ)。在使用時務(wù)必嚴(yán)格遵守,不得擅自改動。期盼各部門均能遵守本手冊所詳列的使用規(guī)范,以建立完整統(tǒng)一的項目形象。 本手冊內(nèi)容在實施過程中,可根據(jù)需要修改更新,使用中的監(jiān)督、檢查、指導(dǎo)

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昆明BOBO匯館策劃 目錄

昆明BOBO匯館策劃 目錄

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昆明BOBO匯館策劃 目錄 4.8

目錄 項目投資分析 一、昆明市房地產(chǎn)市場總體趨勢 (一)昆明市房地產(chǎn)市場概況 (二)昆明市房地產(chǎn)市場特點分析 二、主要競爭個案及專項市場調(diào)研分析 (一)小戶型圈層個案分析 (二)外圍競爭圈層個案分析 (三)綜合分析篇 三、消費者心理綜合分析 (一)目標(biāo)客源區(qū)域定位 (二)目標(biāo)客源的年齡定位 (三)目標(biāo)客戶的層次定位 (四)目標(biāo)客源購買動機分析 (五)針對市場特性的客源分析 (六)客源購房抗性分析

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昆明BOBO匯館策劃 項目廣告策略

昆明BOBO匯館策劃 項目廣告策略

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昆明BOBO匯館策劃 項目廣告策略 4.5

項目廣告策略 廣告宣傳總體策略 1)如今的房地產(chǎn)市場競爭異常激烈,任何單一的宣傳方式都難以達(dá)到很好的效果,為有效地擴大市場、聚積人氣、促進銷售,我們建議在廣告形式上力求多樣化、新異化,形成立體的強式宣傳。但產(chǎn)品定位和廣告訴求應(yīng)保持一致,以達(dá)到較強的識別性。 2)本案是開發(fā)商在房地產(chǎn)市場的處女作,在一開始就要樹立好整體品牌形象,實施品牌化戰(zhàn)略,以產(chǎn)品的獨特性占領(lǐng)市場空擋。 3)本案所處位置存在銷售抗性,但可以通過新概念的提出來吸引消費者目光。 4)廣告訴求采取情感訴求和理性訴求相結(jié)合的方式,情感訴求著重強調(diào)個性化,使消費者感受到一種較強的親和力,在情感上接受并喜歡bobo匯館:同時,理性訴求的目的在于理性的說服消費者,

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昆明BOBO匯館策劃項目市場推廣熱門文檔

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昆明BOBO匯館策劃 項目投資分析

昆明BOBO匯館策劃 項目投資分析

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昆明BOBO匯館策劃 項目投資分析 4.7

項目投資分析 一、昆明市房地產(chǎn)市場總體趨勢 市場總是由消費者和產(chǎn)品兩個方面組成的,但市場的供求平衡與否還受到宏觀經(jīng)濟的很大影響。我們所做此報告,是在宏觀經(jīng)濟未來無重大變化的基礎(chǔ)上,針對產(chǎn)品及消費者進行調(diào)研分析,以促使本項目找到盡可能多的機會點,以及了解目前消費者的購買動機和消費市場變化趨勢,做出準(zhǔn)確結(jié)論,對項目的策劃、包裝等起到明確方向、指導(dǎo)定位的作用! (一)昆明市房地產(chǎn)市場概況 目的: 分析市場,以了解掌握近期昆明房產(chǎn)市場的情況,從而得出我們對于整個昆明房地產(chǎn)市場的整體認(rèn)識和理性結(jié)論。以對本案做出更為準(zhǔn)確、有效的定位。 2003年上半年昆明市房地產(chǎn)的發(fā)展穩(wěn)中有升,機遇與挑戰(zhàn)并存。 a.商品房市場的競爭將更為激烈 從現(xiàn)有商品房市場來看,隨著新上市樓盤與即將上市樓盤的綜合實力越來越強,同時開發(fā)商加大了對土地資源的

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昆明BOBO匯館策劃 項目樓書文案

昆明BOBO匯館策劃 項目樓書文案

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昆明BOBO匯館策劃 項目樓書文案 4.4

進化蝸牛論 我是一只蝸牛,每天背著沉重的殼,穿梭于鋼筋水泥的叢林,尋找屬于自己的藍(lán)天,我歷經(jīng)傷痛,還要一步一步慢慢往上爬,任風(fēng)吹干流過的淚和汗。 為什么感覺這么累? 只因為背上多了那個殼:一日三餐、柴米油鹽、房租、工作壓力…… 這樣的生活底色是單色的,不是彩色的。我要的不是這些! 能否擱下重重的殼?能否用一種新的生活概念來改變自己?能否換一種新的生活方式呢?我要擺脫這個沉重的殼!我要改變現(xiàn)狀!但是,究竟是一種什么樣的生活方式呢? …… 達(dá)爾文:蝸牛,你為什么不選擇波布族bobos呢? 蝸牛:達(dá)爾文先生,什么是bobos?我還從未接觸過呢。 達(dá)爾文:bobos是波爾喬亞和布西米亞的合稱——他們思維活躍,既會賺錢又會花 錢,大多未婚,個性化需求強烈,渴望與同齡、同質(zhì)人群的情感交流。這 是20世紀(jì)60、70年

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昆明BOBO匯館策劃全案項目提案報告模板

昆明BOBO匯館策劃全案項目提案報告模板

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昆明BOBO匯館策劃全案項目提案報告模板 4.7

1 昆明bobo匯館策劃 全案項目提案報告 資料內(nèi)容僅供參考,如有不當(dāng)或者侵權(quán),請聯(lián)系本人改正或者刪除。 2 項目提案報告 前言—— 都會菁英,城市主義樂園 對一項產(chǎn)品的準(zhǔn)確理解和定位,是成功推 廣該產(chǎn)品的關(guān)鍵! 思維幾何對新光這個項目從理解到策略 企劃都是從其產(chǎn)品的整體特性去做深入思 考和概念提升的。我們是以目標(biāo)消費者的 自身特點及消費理念為基礎(chǔ)來把握整個產(chǎn) 品的分析節(jié)點,以專業(yè)性的整合營銷策略來 制定操作流程的。而在對產(chǎn)品的具體設(shè)計 資料內(nèi)容僅供參考,如有不當(dāng)或者侵權(quán),請聯(lián)系本人改正或者刪除。 3 問題上,則有專業(yè)設(shè) 計公司去具體執(zhí)行 操作。 我們清楚,再多的 空洞概念,或是從她 人處copy來的秀 稿??這些都是不 值得發(fā)展商所用的, 更是不值得我們?nèi)?做的。我們要做到 的,就是成為發(fā)展商 的品牌設(shè)計者和管 理者,為甲

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昆明BOBO匯館策劃 項目分析預(yù)測

昆明BOBO匯館策劃 項目分析預(yù)測

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昆明BOBO匯館策劃 項目分析預(yù)測 4.7

項目分析預(yù)測 規(guī)劃 設(shè)計單位 環(huán)境 單體設(shè)計 房型 建材 周邊商配 合計 10% 0% 5% 10% 25% 4% 3% 會所 小區(qū)配套 人氣 品牌效應(yīng) 人文環(huán)境 地理位置 競爭個案 100% 20% 10% 4% -13% -8% 25% 5% bobo匯館權(quán)重比分析預(yù)測 分析: 規(guī)劃:從bobo匯館的整體來看,項目的規(guī)劃比例占了整體的10%。我們 的住戶以年輕人為主,而項目周邊交通十分便利,方便、快捷、通 達(dá)的生活條件正是年輕人所向往的,所以在產(chǎn)品的推廣上占了一定 的優(yōu)勢。 設(shè)計單位:設(shè)計單位目前在權(quán)重比中的優(yōu)勢尚無法體現(xiàn)。 環(huán)境:bobo匯館位于市區(qū)內(nèi),但由于在火車站附近,周邊環(huán)境較嘈雜,

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昆明BOBO匯館策劃 項目核心概念提升

昆明BOBO匯館策劃 項目核心概念提升

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昆明BOBO匯館策劃 項目核心概念提升 4.7

項目核心概念提升 1.目標(biāo)客源主要特征: 消費者主要特征 ⑴月收入1400元以上 ⑵收入穩(wěn)定或事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的年輕人 ⑶年齡多數(shù)在25——35歲之間,多以首次置業(yè)為主 ⑷家庭人口為1——2人,以單身白領(lǐng)和新婚夫婦為主 ⑸以投資為目的(多以中老年為主) 2.主要客源社會類型: ⑴單身白領(lǐng),特別以現(xiàn)代年輕女性為主 ⑵年輕教師及文化藝術(shù)界人士 ⑶個體經(jīng)營者、soho人 ⑷中老年小型投資者 ⑸異地在昆有長期接待業(yè)務(wù)關(guān)系的 ⑹被云南優(yōu)良的人居環(huán)境所吸引的海內(nèi)外新的“體驗型”移民 3.目標(biāo)客戶特征描述: 項目目標(biāo)客戶的共性應(yīng)為: 有穩(wěn)定的工作和收入 家庭收入在中上水平 渴望有屬于自己的獨立空間 對時尚生活有一定的追求 家庭結(jié)構(gòu)是以

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昆明BOBO匯館策劃項目市場推廣精華文檔

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某小戶型項目市場推廣策劃案

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某小戶型項目市場推廣策劃案 3

某小戶型項目市場推廣策劃案——銷戰(zhàn)略  圍繞項目戶型小、總價低、付款輕松的核心優(yōu)勢,強化與競爭對手的差異性,以獨特的銷售主張吸引目標(biāo)消費群體關(guān)注,引導(dǎo)并刺激過渡性置業(yè)者的購買沖動,并以低收入、低風(fēng)險、穩(wěn)定增長的收益吸引投資者的目光....... ...

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裝飾市場推廣策劃方案

裝飾市場推廣策劃方案

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裝飾市場推廣策劃方案 4.6

裝飾市場推廣策劃方案 裝飾市場推廣策劃方案 一、目的: 提高**環(huán)境藝術(shù)設(shè)計事務(wù)所在上虞地區(qū)的品牌知名度,鞏固原有市場地位,擴大市場占 有率,并提升**品牌的美譽度,培養(yǎng)目標(biāo)消費者的家居設(shè)計觀念與意識進一步開發(fā)新客戶。 二、目標(biāo)定位: 已購房、待購房和舊房翻新的裝修客戶。 三、具體方案: 本項推廣活動周期一年,擬分為三個階段進行,前期以品牌建立、市場宣傳為主,中期承前 啟后,后期市場主攻。 第一階段:五一黃金周前 用戶特性分析:考慮到很多人在結(jié)婚時都會購買新房并進行裝修,房子是用做結(jié)婚用房,因 此在用戶這一塊,我們考慮以新婚夫婦作為宣傳訴求點,進行新房裝修的相關(guān)折扣活動?!?* 祝福有情人新房裝修送彩禮” 價格分析:消費者在進行裝修的時價格,是除了風(fēng)格以外最關(guān)心的一個要素,裝修價格主要 是有三部分組成,一是裝修的材料部分、二是設(shè)計部分、三是施工部分

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關(guān)于LED節(jié)能燈市場推廣宣傳策劃方案(精)

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關(guān)于LED節(jié)能燈市場推廣宣傳策劃方案(精) 4.6

節(jié)能燈市場推廣宣傳策劃方案 第一部分市場分析 一、市場背景分析 溫家寶總理在十屆全國人大四次會議上提出,2008年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的主 要預(yù)期目標(biāo)之一是:單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗要降低4%左右,并把節(jié)能降耗納入經(jīng)濟 社會發(fā)展的統(tǒng)計、評價考核體系,建立信息發(fā)布制度。從今年開始,每年都要公布各 地區(qū)和主要行業(yè)的單位產(chǎn)值能源消耗情況。強化環(huán)境和生態(tài)保護檢查,健全環(huán)境保 護的監(jiān)測體系以及評價考核和責(zé)任追究制度。國家政策對節(jié)能降耗的重視,節(jié)能燈 生產(chǎn)企業(yè)面臨較大的機遇和挑戰(zhàn)。據(jù)測算,以功率3w的高品質(zhì)led節(jié)能燈代替 60w的白熾燈,節(jié)省電能90%,亮度還提高20%-30%。以一般家庭中每天使用4小 時來計算,12億支高品質(zhì)led節(jié)能燈省下來的電為858.48億度,而長江三峽電站 年發(fā)電量也只有850億度左右。我國每

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上海某大廈市場推廣簡報 3

上海某大廈市場推廣簡報——客觀深入分析,準(zhǔn)確把握市場動態(tài),認(rèn)真論證,深思每個環(huán)節(jié)及結(jié)論  1、各類商務(wù)樓出租情況、租金、租客背景  2、四川北路附近沿線樓盤市調(diào)  3、價格表制定沒有考慮樓層去化速度及銷售控制?! ?、四川北路歷史特點:路窄樓...

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電器開關(guān)市場推廣 4.7

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成都市某商業(yè)地產(chǎn)廣告策劃方案及市場推廣顧問服務(wù)方案 3

成都市某商業(yè)地產(chǎn)廣告策劃方案及市場推廣顧問服務(wù)方案——壹、本案項目特點-及市場定位  貳、市場推廣策略  叁、服務(wù)項目配合明晰清單    24頁word文檔

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2006年某教育地產(chǎn)項目市場推廣方案 3

2006年某教育地產(chǎn)項目市場推廣方案——一、綱要結(jié)構(gòu)  二、基本策略  三、產(chǎn)品策略  四、通路策略  五、推廣策略  六、推盤節(jié)秦  七、銷售執(zhí)行  八、結(jié)束語  

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天津順馳某項目宣傳推廣策劃 3

天津順馳某項目宣傳推廣策劃——本案在推廣策劃過程中我們的指導(dǎo)思想是“跳出地產(chǎn)做地產(chǎn)”,這種體現(xiàn)了片區(qū)或區(qū)域經(jīng)濟思維神韻的做法,將隨著城市化進程的不斷加快,給房地產(chǎn)開發(fā)提供前所未有的廣闊空間。我們理解的房地產(chǎn)推廣策劃是,不局限于某一個時期某一個...

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錨牌管道國內(nèi)市場推廣方案 (3)

錨牌管道國內(nèi)市場推廣方案 (3)

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錨牌管道國內(nèi)市場推廣方案 (3) 4.6

中山環(huán)宇實業(yè)有限公司 zhongshanuniversalenterpriseltd 《國內(nèi)市場推廣企劃方案》 : 目錄 第一章:市場調(diào)研分析 第二章:競爭力分析 第三章:品牌戰(zhàn)略策劃 第四章:營銷管理策劃 第五章:營銷市場策劃 第六章:品牌形象策劃 第七章:品牌推廣策劃 第八章:招商策劃方案 第九章:本案執(zhí)行時間 第一章:市場調(diào)研 1.國內(nèi)外市場分析 塑料管材是一種由高科技復(fù)合而成的化學(xué)建材,因其節(jié)能、環(huán)保、施工便 捷、工程造價低等特點得到了廣泛應(yīng)用和迅猛發(fā)展,并掀起了一場替代傳統(tǒng)管材 的革命。在國外,20世紀(jì)90年代塑料管材的需求量以每年1.2%的速度增長, 產(chǎn)值以每年3%的速度增長。在發(fā)達(dá)國家,塑料管材主要應(yīng)用于給水管網(wǎng)和飲用 水管領(lǐng)域,以聚氯乙烯管(pvc)和聚乙烯管(pe)為主導(dǎo)產(chǎn)品。在我國,由 于國家產(chǎn)業(yè)政策支持以及近年來原料合成生產(chǎn)技術(shù)、管

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立邦乳膠漆市場推廣方案 (2)

立邦乳膠漆市場推廣方案 (2)

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立邦乳膠漆市場推廣方案 (2) 4.7

立邦乳膠漆市場推廣方案 一、國內(nèi)乳膠漆市場分析 1乳膠漆有搞頭嗎? 近幾年來國內(nèi)乳膠漆市場容量不斷加大,現(xiàn)有市場容量約為300億 元。隨著中國國民經(jīng)濟的發(fā)展,中國對乳膠漆的市場需求將會越來越 大,并且目前尚無有效的替代涂料,因此乳膠漆大有搞頭。 2市場競爭狀況 目前國內(nèi)的乳膠漆市場競爭相對較為激烈,消費者比較熟知的品牌有 多樂士、立邦、華潤、嘉寶莉、三棵樹、紫荊花、紅蘋果、大寶、 沙漠綠洲、美涂士。其中立邦在十年內(nèi)沒有出過前三名。 各品牌的特點: 多樂士:主要是乳膠漆 立邦:主要以乳膠漆為主 華潤;主要以木器漆為主,乳膠漆為輔,市場份額和立邦不相上下 其他主要品牌如嘉寶莉、美涂士等均以木器漆為主 木器漆主要是為家具使用而現(xiàn)在家具以制成品為主,木器漆的主要用 戶為各個家具制造廠,不適合進行大規(guī)模市場推廣。 乳膠漆產(chǎn)品特點:品種較為單一,各品牌的產(chǎn)品異質(zhì)性低,適用范圍 不大 二、武

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深圳某別墅項目上市推廣策劃案 深圳某別墅項目上市推廣策劃案 深圳某別墅項目上市推廣策劃案

深圳某別墅項目上市推廣策劃案

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深圳某別墅項目上市推廣策劃案 3

深圳某別墅項目上市推廣策劃案——第一項.市場背景分析部分  第二項.項目品牌整合部分  第三項.項目推廣策略部分

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某房地產(chǎn)項目媒體整合推廣策劃方案

某房地產(chǎn)項目媒體整合推廣策劃方案

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某房地產(chǎn)項目媒體整合推廣策劃方案 4.7

前言 一、太原樓市分析 個性化、形象化競爭日益激烈,將成為太原市地產(chǎn)發(fā)展的潮流。物業(yè)項目要取得優(yōu)異的 銷售業(yè)績,就必須把握時機,盡竭利用自身的個性資本和雄渾的勢力,把自身打造成極富個 性和口碑,擁有良好公眾形象的樓盤。 二、項目物業(yè)概述(略) 三、項目物業(yè)的優(yōu)勢與不足 優(yōu)勢: 1、位置優(yōu)越,交通便捷 位置優(yōu)越:處于北城區(qū)的成熟社區(qū)之中心;徒步3分鐘即可到達(dá)酒店、食府、劇院、商 場、超市等社區(qū)設(shè)施一應(yīng)俱全。 交通便捷:公共交通比較便捷,有三趟公交線路途徑本案 2、區(qū)內(nèi)康體、娛樂、休閑設(shè)施一應(yīng)俱全 室外設(shè)施:活動廣場、小區(qū)幼兒園、醫(yī)院、購物廣場、籃球場 室內(nèi)設(shè)施:桑拿浴室、健身室、乒乓球室、桌球室、卡拉ok酒廊 3、小戶型 2房2廳、3房2廳,面積68.79--106.92平方米之間的小戶型,以及提供菜單式裝修, 對于事業(yè)有成、家庭結(jié)構(gòu)簡單、時尚、享受的

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張振

職位:初級大數(shù)據(jù)工程師

擅長專業(yè):土建 安裝 裝飾 市政 園林

昆明BOBO匯館策劃項目市場推廣文輯: 是張振根據(jù)數(shù)聚超市為大家精心整理的相關(guān)昆明BOBO匯館策劃項目市場推廣資料、文獻(xiàn)、知識、教程及精品數(shù)據(jù)等,方便大家下載及在線閱讀。同時,造價通平臺還為您提供材價查詢、測算、詢價、云造價、私有云高端定制等建設(shè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)服務(wù)。手機版訪問: 昆明BOBO匯館策劃項目市場推廣
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