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更新時(shí)間：2025.05.17
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文創(chuàng)商品品牌設(shè)計(jì)開發(fā)策略探討 摘要文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近幾年在我國(guó)發(fā)展迅猛， 但是打造出自己的品牌并 且能夠讓大家所熟知的并不多。 筆者在臺(tái)灣地區(qū)交流學(xué)習(xí)的過 程中發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)品牌隨處可見，比如松山文創(chuàng)園、華山文創(chuàng)園等，甚至 食品產(chǎn)業(yè)也有非常出名的文創(chuàng)品牌，如臺(tái)中宮原眼科等。 筆者 在臺(tái)灣交換學(xué)習(xí)的過程中有修習(xí)文創(chuàng)品牌課程， 現(xiàn)將自己看到的學(xué)到 的進(jìn)行總結(jié)，期望可以給更多的設(shè)計(jì)者提供一種新的思路。 關(guān) 鍵詞文創(chuàng)商品 ;品牌 ;品牌設(shè)計(jì)一、文創(chuàng)商品及品牌形象一文創(chuàng)商品隨 著消費(fèi)大眾審美水平的提升， 消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)已經(jīng)不能夠滿足于商 品的品質(zhì)和功能， 在這樣的環(huán)境下， 文化創(chuàng)意商品以下簡(jiǎn)稱文創(chuàng)商品 應(yīng)運(yùn)而生。 文創(chuàng)商品不同于過去的商品，而是更加注重文化的 核心價(jià)值，其追求的不僅僅只是外觀、功能與價(jià)格，而更多地是追求 創(chuàng)意加值設(shè)計(jì)以及打動(dòng)人心。 所謂文創(chuàng)商品，即以某一文化為 基礎(chǔ)，通過設(shè)計(jì)加入創(chuàng)意再生的商品，
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品牌設(shè)計(jì)屬于企業(yè)形象識(shí)別中的企業(yè)視覺識(shí)別,通過設(shè)計(jì)商標(biāo)、廣告、招牌等塑造出鮮明的企業(yè)形象,以凸顯企業(yè)的個(gè)性特征和與其他企業(yè)的差別。品牌設(shè)計(jì)是追求美的過程,給消費(fèi)者即審美主體帶來良好的審美體驗(yàn)。設(shè)計(jì)成功的品牌標(biāo)志作為一件獨(dú)一無二的藝術(shù)作品,是情感與藝術(shù)的外化,每一件作品的審美價(jià)值,不僅取決于品牌創(chuàng)作的美術(shù)做工,而且還與品牌的內(nèi)涵和審美主體的審美心理、審美情趣、文化背景等關(guān)系密切。針對(duì)中國(guó)品牌面對(duì)的國(guó)際化難題,作為品牌核心的品牌設(shè)計(jì)成為中國(guó)品牌發(fā)展道路研究的重要部分。筆者將通過分析當(dāng)今中國(guó)品牌的現(xiàn)狀,進(jìn)而解析品牌設(shè)計(jì)的重要性,最后從藝術(shù)的兩個(gè)方面對(duì)中國(guó)品牌設(shè)計(jì)發(fā)展道路提出建議。
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