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更新時間：2025.05.31
宏觀市場營銷環(huán)境

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宏觀市場營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境指對企業(yè)營銷活動形成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量，包括人口、 經濟、自然、技術、文化等因素。企業(yè)及其微觀環(huán)境的參與者，無不處于宏觀環(huán)境之中。 一、人口環(huán)境 人口環(huán)境是構成市場的第一位因素。 市場是由有購買欲望同時又有支付能力的人構成的， 人 口的多少直接影響市場的潛在容量。 1.人口總量 一個國家或地區(qū)的總人口數量多少，是衡量市場潛在容量的重要因素。全球人口持續(xù)增長， 意味著必需品需求的不斷增加。 2.年齡結構 人口年齡結構的變化趨勢是：許多國家人口老齡化加速， “銀色”市場日漸形成并擴大；出 生率下降引起市場需求變化， 即給兒童食品、 童裝、玩具等生產經營者帶來威脅， 但也使年 輕夫婦有更多的閑暇時間用于旅游、娛樂和在外用餐。 3.地理分布 人口在地區(qū)上的分布， 關系市場需求的異同。 居住不同地區(qū)的人群， 消費需求的內容和數量 也存在差異。 4.家庭組成

開題報告-市場營銷-(畢業(yè)論文)

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共 3 頁 第 1 頁 開題報告 對國棟地板營銷策略研究 學生姓名： 專業(yè)名稱：市場營銷 指導老師： 教學單位： 經濟與管理學院 1.課題來源 隨著社會的不斷發(fā)展， 企業(yè)生存的外部環(huán)境發(fā)生了較大的改變： 如技術和政 策的不確定性、變革性技術的出現、市場需求的不確定性和突發(fā)性危機的出現、 消費行為的有限理性、 經濟的全球化與競爭的無邊界化等。 在這種復雜多變的環(huán) 境中，好的營銷策略對于企業(yè)在市場中的競爭實力是極其有必要的。 對于入市比 較晚的、處于十大復合木地板之外的、 有著眾多競爭對手的國棟地板來說是個很 大的挑戰(zhàn)，怎么從白日化的競爭中脫穎而出， 真正實現差異化營銷， 對于國棟地 板來說有著極大的意義。 2.研究目的及意義 國棟地板由四川國棟建設股份有限公司（簡稱“國棟建設” ）生產，“國棟建設 ”成立于 1993 年 5 月 22日，并于 2001 年在上海證券交易所上市交易，公司注冊資

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