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順應市場變遷確立核心訴求在我國20世紀90年代初,國內的空調器主要以進口產品為主,消費者的購買意向以進口標志作為評判依
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順應市場變遷確立核心訴求90年代初,國內的空調器主要以進口產品為主,消費者的購買意向以進口標志作為評判依據;90年代中后期,國內空調器行業(yè)已成規(guī)模,消費者的購買心理以整機品牌作為選擇依據;如今,國內的空調器市場日趨理性和成熟,消費者在關注整機品牌等因素的同時也開始關注空調器主機壓縮機的重要性,并逐步形成主機壓縮機的品牌意識,反映到具體購買行為上,消費者的購買標準之一開始聚焦于識別主機壓縮機的品牌。針對消費者消費觀念的變遷,上海日立電器有限公司確立了"中間產品直接面對消費者"這一新的廣告策略。
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