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更新時間：2025.05.17
市場調(diào)研計劃書(初稿)

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一、渠道方案設(shè)計的目標(biāo) 通過對博根斯戶外產(chǎn)品的渠道方案設(shè)計， 使博根斯公司生產(chǎn)經(jīng)營 的戶外產(chǎn)品或服務(wù)順利地被使用或消費， 具體的任務(wù)是把商品從生產(chǎn) 商那里轉(zhuǎn)移到消費者或用戶手中，使消費者或用戶能在適當(dāng)?shù)臅r間、 適當(dāng)?shù)牡攸c買到能滿足自己需求的商品。 所以，本企業(yè)在將戶外產(chǎn)品 推向市場時，應(yīng)主要以開拓市場、提高產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的知名度、 增加消費者對本產(chǎn)品的認(rèn)知度、忠誠度，最終實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化。 1.重要因素分析 產(chǎn)品的特性 該企業(yè)開發(fā)出來的戶外產(chǎn)品是有其優(yōu)越性的，表現(xiàn)在幾 個方面：第一，企業(yè)的研發(fā)能力較強(qiáng)，使得產(chǎn)品將有很強(qiáng)的生命力； 第二，產(chǎn)品的品質(zhì)和功能性等要素都符合消費者的需求；第三，該產(chǎn) 品是新開發(fā)出來的戶外產(chǎn)品市場， 消費者會有新鮮感。 同時產(chǎn)品屬于 戶外類型市場，這就要求渠道需要一定的長度和寬度來保證產(chǎn)品的覆 蓋面。 企業(yè)自身因素 由于博根斯（ Bergans）是北歐的戶外用品的

市場調(diào)研計劃書89628

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市場調(diào)研計劃書 二 . 調(diào)研目的 一 . 消費者 1、了解消費人群統(tǒng)計資料 : 年齡、性別、職業(yè)等 2、了解消費人群對涼茶的消費形態(tài) : 消費觀念、消費習(xí)慣 3、了解消費人群對“王老吉”的認(rèn)知度既可接受性。 4、了解消費人群對“王老吉”的評價。 二 . 市場 1、調(diào)查廣州地區(qū)涼茶市場狀況。 2、調(diào)查廣州地區(qū)消費者需求及購買力狀況。 3、對廣州地區(qū)的涼茶市場的市場潛力進(jìn)行測評。 三 . 競爭對手 1、了解消費人群對于購買其他涼茶的理由 : 口味、外形 2、了解競爭對手的廣告營銷策略。 四 . 企業(yè)自身 1、了解自身食品質(zhì)量狀況。 2、了解王老吉于各大賣場的布置以及服務(wù)情況 。 三、調(diào)研內(nèi)容 : 消費者 1、消費人群統(tǒng)計資料 : 年齡、性別、職業(yè)等。 2、消費人群對市面上各大品牌涼茶的看法 ?看重哪些涼茶品牌以及原因特點。 3、消費者對王老吉功能飲料的認(rèn)識。 4、消費者對王老吉最近活動以及表

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