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專賣 ———空調品牌經營的必由之路 趙學敏 (北京中企市場研究中心 ,北京市 100028) 中圖分類號 :F014. 3 文獻標識碼 :C 文章編號 :1004 - 0056 (1999) 03 - 018 - 03 隨著我國空調市場競爭日益白熱化 ,消費者對品牌的認知度越來越高 ,怎樣樹立 良好的品牌形象和盡快走出傳統(tǒng)的分銷模式是當今空調企業(yè)生死攸關的抉擇 ——— 1. 前言 在經濟發(fā)達國家 ,空調產品由于對安裝 服務有著特殊的依賴性 ,所以是不允許在綜 合商場銷售的。然而在我國 ,由于空調業(yè)起 步較晚 ,企業(yè)綜合實力不足 ,難以一步到位拓 展自己的營銷服務網絡 ,只好和其他家電產 品一樣以選擇商場銷售為主渠道。隨著我國 家電市場日益成熟 ,競爭日益白熱化 ,消費者 對品牌的認知度越來越高 ,非名牌不買已成 趨勢。加之隨著我國空調產品科技含量的提 高 ,對服務的要求
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