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耐克的營銷傳播過程 在傳統(tǒng)品牌傳播渠道日益擁擠和嘈雜的情況下， 品牌管理者需要重新尋找有 效的傳播途徑，體育營銷作為整合品牌營銷中的一個(gè)重要手段， 已經(jīng)被眾多實(shí)踐 所證明。在分析體育營銷傳播概念和進(jìn)化過程后， 以耐克公司為例， 探討耐克在 體育營銷傳播過程中對其品牌精神的傳播。 1、體育營銷的觀念 體育營銷就是以體育活動(dòng)為載體來推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場營銷 活動(dòng)，是市場營銷的一種手段。 2、體育營銷的含義 體育營銷包括兩個(gè)層面一是指將體育本身作為產(chǎn)品營銷。 從一支球隊(duì)和它的 運(yùn)動(dòng)員，到一場賽事、一次運(yùn)動(dòng)會(huì)， 都可視為營銷學(xué)意義上的產(chǎn)品， 這個(gè)層面可 以稱之為“體育產(chǎn)業(yè)營銷” 。另一種是指運(yùn)用營銷學(xué)的原理，以體育賽事為載體 而進(jìn)行的非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等營銷現(xiàn)象。 比如我們在世界杯中所看到 的贊助商的一切活動(dòng)和身影以及它們產(chǎn)品、 品牌的巧妙展示等。 我們通常所說的 體育營銷是指后
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