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1 紅星美凱龍開業(yè)前后分階段推廣方案 一．推廣目的 1．提高紅星美凱龍?jiān)谥貞c消費(fèi)人群中的知名度，傳遞紅星的經(jīng)營(yíng)理念，市場(chǎng)定位、商 場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特色、地理位置等基本信息 2、有效阻斷競(jìng)爭(zhēng)居然之家開業(yè)的消費(fèi)人群，讓消費(fèi)者盡量觀望家居行業(yè)賣場(chǎng)動(dòng)態(tài)，延 緩實(shí)際購(gòu)買行為； 3、為本項(xiàng)目十月份開業(yè)蓄積人氣和有效消費(fèi)人群，形成對(duì)紅星美凱龍期待。 4．引爆開業(yè)、延續(xù)開業(yè)形成消費(fèi)熱潮，并開始獲得重慶消費(fèi)者良好的口碑 二、時(shí)間跨度 9 月中旬——開業(yè)—— 2006 年底 三、推廣階段劃分和階段性工作 1、9 月中旬前是開業(yè)的預(yù)熱期， 完成戶外廣告的布局（戶外廣告方案見附件 1），形成一定品牌爆光度，樹立基本 的品牌形象，達(dá)到一定的認(rèn)知度。 確定公交線路和自備車的運(yùn)行銷路方案，完成車輛的購(gòu)置。 公共道路指示牌的到位 完成網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)布， 完成各種媒體的購(gòu)買價(jià)格的談判，和媒體建立良好的關(guān)系。 2、9 月中旬到 1
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1 紅星美凱龍開業(yè)前后分階段推廣方案 一．推廣目的 1．提高紅星美凱龍?jiān)谥貞c消費(fèi)人群中的知名度，傳遞紅星的經(jīng)營(yíng)理念，市場(chǎng)定位、商 場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特色、地理位置等基本信息 2、有效阻斷競(jìng)爭(zhēng)居然之家開業(yè)的消費(fèi)人群，讓消費(fèi)者盡量觀望家居行業(yè)賣場(chǎng)動(dòng)態(tài)，延 緩實(shí)際購(gòu)買行為； 3、為本項(xiàng)目十月份開業(yè)蓄積人氣和有效消費(fèi)人群，形成對(duì)紅星美凱龍期待。 4．引爆開業(yè)、延續(xù)開業(yè)形成消費(fèi)熱潮，并開始獲得重慶消費(fèi)者良好的口碑 二、時(shí)間跨度 9 月中旬——開業(yè)—— 2006 年底 三、推廣階段劃分和階段性工作 1、9 月中旬前是開業(yè)的預(yù)熱期， 完成戶外廣告的布局（戶外廣告方案見附件 1），形成一定品牌爆光度，樹立基本 的品牌形象，達(dá)到一定的認(rèn)知度。 確定公交線路和自備車的運(yùn)行銷路方案，完成車輛的購(gòu)置。 公共道路指示牌的到位 完成網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)布， 完成各種媒體的購(gòu)買價(jià)格的談判，和媒體建立良好的關(guān)系。 2、9 月中旬到 1
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