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公共關(guān)系策劃方案的撰寫 一、策劃文案的概念 公共關(guān)系策劃方案又稱為公共關(guān)系策劃書、 公共關(guān)系策劃文案， 是策劃全過程最終形成 的文件，是公共關(guān)系工作方案實施過程的指導(dǎo)性藍(lán)圖。 策劃書與策劃一樣， 是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。 策劃書的問世， 使策劃勞動有 了一種物化的形式， 而成為一種特殊的商品。 如果策劃者是一個社會組織委托提供策劃服務(wù) 的主體，那么，策劃書便成為這一智力勞動的載體，并被看作商品而出售給委托方。總之， 策劃書是現(xiàn)代社會極富生命力的應(yīng)用文體。 二、公共關(guān)系策劃方案的構(gòu)成要素及其寫法 公共關(guān)系策劃方案包括： 標(biāo)題、主題、目的、背景分析、活動方式和實施步驟、傳播策略、經(jīng)費預(yù)算、效果評估、 署名與日期。 （一）標(biāo)題 作為一份完整的策劃方案，必須具有標(biāo)題。寫法有兩種： 一是由公共關(guān)系活動主體——組織的名稱、 公共關(guān)系活動的主要內(nèi)容加上策劃書這有文 體名稱構(gòu)成。如： 桂林市龍勝縣
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深圳某別墅項目上市推廣策劃案——第一項.市場背景分析部分 第二項.項目品牌整合部分 第三項.項目推廣策略部分
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